Практически все мы испытываем приятное чувство эмоциональной комфортности по отношению к выбранным нами объектам этой комфортности. Мы часто беззаветно верим во что-то и сильно привязаны к своим убеждениям. Эмоциональная комфортность повышает нашу самооценку и даёт чувство безопасности. Именно чувство безопасности (как правило иллюзорное) — это то, что дают нам наши убеждения.

Человек (большинство людей) устроен так, что ему приятно иметь систему концепций, которую разделяют с ним окружающие. Ему комфортно находиться среди своих единомышленников и иметь с ними общие взгляды. Ему приятно принадлежать к какой-либо социальной группе. При этом человек особенно не думая может принять какую-либо концепцию, не имеющую под собой каких-либо оснований. Основанием может выступать лишь популярность или раскрученность этой идеи.