Мы ежедневно испытываем на себе влияние знаков. Знаки меняют наше поведение, управляют нами, заставляют нас действовать по определенным шаблонам. Наше общество изобрело огромное количество знаков и ярлыков, чтобы сделать из нас управляемых и предсказуемых субъектов. Мы видим эти знаки каждый день. Дома, по телевизору, в газетах, в интернете, на работе и развлечениях. Сами места, в которых мы находимся, пропитаны знаковостью. Например, мы находимся в развлекательном клубе, и все окружающие ждут от нас соответствующего поведения.

Или, например, когда нам предъявляют жетон полицейского, мы меняемся и становимся послушными гражданами, неукоснительно выполняющие всё то, что от нас потребуют. Но, не секрет, что об этом знают и мошенники. Они знают о влиянии знаков на людей и пользуются этим, чтобы втереться в доверие, сделать людей управляемыми, чтобы усыпить в людях бдительность и сделать своё черное дело.